苹果正式开放竞价广告这也许是一大波流量红利
来源:佚名    作者:网络采集    发布时间:2017-07-07 13:10
今天9月29日,苹果正式在海外上公开了ASMAppStoreSearchMarketing服务,并向开发者们推送了邮件提醒。这意味着WWDC上宣布的苹果商店竞价排名落地,而消费者端的上线时间,则是10月5日我们的十一假期。 BBIN接口 www.svs9.com
不过,AppStore中国区并不在ASM首发上线的范围内,具体上线时间未知。摩拳擦掌准备投广告的各位,可以先观望一下海外的广告效果,以及学习一下ASM该怎么玩转。
先来看下ASM
CQASO基地已经详细总结了ASM的开户及投放流程。据他们测试,当前仅美国区的开发者可以开通广告账 ,而结算方式可以通过美元、加币、欧元等多种货币但是还不支持人民币。
欢迎来到ASM
而推广计划,则与搜索引擎的竞价排名大体相同,决定本次推广预算以及每日预算上限,是配置App付费排名的第一步。推广费用由两方面组成 单次展示竞价与完成下载计费。
苹果为广告投放做了非常精细的定制投放选项。选择购买关键词是当然有的,也可以选择不投放的NegativeKeywords黑名单,用于避免那些可能被搜索又不会转化的关键词。此外还可以配置广告的目标群体以及投放时间,而不是24小时完全投放。
而用户筛选方面,性别、年龄、地区,甚至这个用户是否用过相同开发者的App等,都在可以筛选的范围内。
ASM是ASO的进化,不会ASO一样没法高效玩转ASM
根据Morketing多盟对ASM条款的分析,他们认为苹果对竞价广告的理解,也与国内的搜索引擎类似根据关键词相关性的竞价排名、与普通免费搜索结果相同体验并列展示但会标明这是广告,甚至不设品牌保护,只要交够钱设好关键词,搜索都可以让自己的App排在前面。
因此,ASM对开发者的ASO功力提出了更高的要求,一套权重合适的关键词组合变得更加重要以及珍贵,毕竟每个词都是要花钱的。此外,防止其他竞品利用ASM冲击自家产品也会非常重要。
多盟还提到,苹果的条款中已经允许了广告 商作为中间层出现,开发者可以将自己的App推广给广告商,由他们 广告投放调整,但也可以在自己的后台中获取最终的流量数据,全面透明的ROI,对广告商也是个挑战。
但虎嗅认为,对广告商来说,刷一刷展示或下载,岂不是比当年刷榜轻松多了
对创业者来说,ASM意味着什么?
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